Air minum dalam kemasan untuk bekal ke sekolah

Apa pesan yang pas untuk air minum dalam kemasan (AMDK)? Tadi malam di warung, saat membeli telur, saya melihat sugesti Cleo kecil, Smart 220 ml, pada bungkus pak 24 botol: cocok untuk ini dan itu termasuk bekal sekolah.

Pesan tersebut berbeda dari teks pada bungkus pak versi lama, berupa slogan “#MurniLebihBaik Ringan dan Sehat”. Terlalu generik, tak menyarankan fungsi. Tetapi jual air putih apa bisa memamerkan keunggulan rasa dan sensasi setelah konsumen meminumnya?

Dari sisi pesan sugestif tentang kepraktisan, saya kurang sreg dengan “bekal sekolah”. Tahun lalu Aqua Cube ketika berpromosi juga menyentuh bekal sekolah, namun videonya belum saya temukan.

Dalam laman web Aqua, sugesti itu masih ada, berupa foto dengan teks “Cocok untuk bekal si Kecil”. Memang tak secara eksplisit menyebut bekal sekolah. Dalam versi video, seingat saya ada adegan seorang ibu memasukkan Aqua Cube ke ransel anaknya yang akan berangkat ke sekolah.

Soal bekal sekolah ini menarik karena menyangkut edukasi anak. Saat masyarakat diajak tak memakai botol sekali pakai kok produsen menganjurkan AMDK. Bisa saja produsen berkilah dengan dua hal. Pertama: setelah dibuang, botol dapat didaur ulang. Kedua: setelah dipakai, botol dapat digunakan ulang.

Di gereja saya sudah sekitar enam tahun jemaat dibiasakan berbekal air minum dalam wadah pakai ulang. Anak-anak sekolah minggu juga membawa botol minuman bukan sekali pakai.

Lho, bukannya itu tak istimewa, karena sehari-hari anak-anak juga begitu saat bersekolah, karena bagi orangtua jelas lebih hemat?

Betul. Justru karena itu. Maka saya menyoal mengapa ada sugesti AMDK sebagai bekal ke sekolah.