Daripada numpang hashtag dan nyepam
Di bawah pintu pagar saya lihat ada seleberan kecil. Saya langsung menduga pasti promosi jasa dari penyedia layanan di area saya, dalam radius lima kilometer. Ternyata benar.
Kemarin-kemarin saya pernah membatin, kenapa sih hari gini masih menyebarkan materi promosi berupa barang cetakan. Akhirnya saya sadar, justru itu cara yang efektif dan tak mengganggu orang lain. Lagi pula sebelum penerima membuangnya ada kemungkinan membacanya terlebih dahulu, kecuali jika desain selebaran sangat generik, padahal tanpa template, seperti promo pengobatan alternatif dan servis elektronik.
Untuk produk berupa barang dan jasa, dengan sasaran satu kawasan, selebaran lebih efektif. Misalnya makanan, dengan maupun tanpa layanan Gofood dan sebangsanya, lalu pengobatan, pijat, salon, pusat kebugaran, hingga sedot WC.
Jika dilakukan di media sosial, berarti harus menumpang tagar. Ini cara yang tak etis, karena menyeruak obrolan orang. Ibarat kata menawarkan perontok bulu ketiak di tengah obrolan tentang seorang almarhumah.
Kalau promo dilakukan membabi melek maupun pece bahkan buta melalui WhatsApp pasti bikin gusar penerima lantas dia langsung mengeblok.
Selebaran tidak.
Kalau di Facebook, sering saya jumpai, misalnya di Grup Trail Tua, Si Polan menawarkan Suzuki trail, banyak tanggapan, beberapa di antaranya malah menawarkan Yamaha trail atau Kawasaki trail dengan basa-basi “numpang nglapak”.
Lha mbok menawarkan sendiri, wong ada grupnya, dan nggak mbayar.
Konon pemasar yang baik harus gigih cari celah