Di koran Kompas hari ini (Kamis, 13/3/2025) ada iklan lini masa pemilihan rektor Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) Bandung, Jabar. Bulan ini sudah tahap pendaftaran.
Iklan ini menarik karena desainnya tidak menyerupai iklan lelang. Tipografi judul sama dengan fon logo UPI. Saya tak tahu apakah semua PTN juga mengumumkan pemilihan rektor di koran. Saya pernah melihat sekali, tetapi lupa nama perguruan tingginya. Padahal kalau di media sosial lebih banyak yang membaca, sebagai konten biasa maupun iklan, bahkan bisa berupa video.
UPI dulu bernama IKIP Bandung. Maka pada awal perubahan, orang Bandung punya lelucon bahwa UPI adalah Universitas Padahal IKIP. Adapun gurauan usang perihal IKIP di mana pun sama: pengalaman adalah guru terbaik itu salah, karena guru terbaik itu dari IKIP.
Iklan UPI memuat prinsip values for value, full commitment no conspiracy. Dalam bahasa Inggris, jas bikaus karena kini zaman perguruan tinggi internasional. Sebagai PTN, top level domain (TLD) situs UPI adalah “edu”, seperti di Amerika Serikat. Padahal lazimnya perguruan tinggi di Indonesia menggunakan TLD “ac.id”. Maka ada unpad.ac.id, itb.ac.id, ui.ac.id, ipb.ac.id, pknstan.id, dan ugm.ac.id. PTS juga sama, misalnya unpar.ac.id dan binus.ac.id.
